空位营销理论：抢占认知空白区 ——从战略空位到品牌增长的底层逻辑

一、空位营销的本质：心智战场中的“空白点争夺战”空位营销的核心在于通过差异化定位抢占消费者心智中未被满足的认知空位。与传统定位理论聚焦“已有品类竞争”不同，其创新性体现在三个维度，第一：逆向思维导向：从“市场有什么”转向“市场缺什么”，通过需求缺口倒推机会识别...

让广告回归生意逻辑：策略、情感与价值的交织

随着商业竞争的不断加剧和市场环境的变化，企业广告正逐步回归其生意逻辑，寻求实效性和创新性的双赢。这一转变不仅体现了企业对市场趋势的敏锐洞察，更反映了其对于长期发展的深思熟虑。一、定位：精确瞄准，深入挖掘在当下这个信息爆炸的时代，企业广告的定位过程变得尤为关键。...

为什么爆品对品牌这么重要？

自苹果在2007年推出iPhone以来，它已经成为了全球最顶尖的手机公司。这款手机不仅具备出色的性能、设计和用户体验，而且通过不断更新迭代和推出新功能，始终保持市场竞争力。与此同时，星巴克的拿铁咖啡也已成为全球最受欢迎的咖啡之一。它凭借独特的口感、高品质的咖啡...

中小企业老板逃不过的8个焦虑

中小企业老板在经营过程中常常面临各种挑战和压力，其中一些焦虑更是普遍存在，几乎每一位中小企业老板都无法避免。本文将详细探讨中小企业老板逃不过的十个焦虑，帮助企业家们更好地应对经营中的挑战。一、竞争焦虑：随着市场经济的发展，市场竞争日益激烈，太多中小企业面临着巨...

产品差异化打造从哪里开始？

在商业世界里，产品差异化是一种关键的战略工具，能够让企业在竞争激烈的市场中独树一帜。差异化不仅仅是产品功能、设计或服务的不同，更是一种全面的、多维度的创新。它涉及到从产品研发、生产到市场营销的每一个环节，每一个细节。一、产品差异化的深度解析1. 技术领先与革新...

品牌营销如何打动新时代消费者

随着时代的变迁，消费者的需求和行为模式也在不断变化。新时代的年轻消费者数字化程度更高，他们通过数字渠道获取信息、交流和购物，品牌需要在这方面进行充分布局。更加注重产品的独特性和个性化，追求与众不同。他们希望品牌能够提供定制化的产品和服务，以满足自己的个性化需求...

为什么中小企业品牌力这么差？

经常发现一个很有意思的现象： 有些企业，年流水十多个亿，利润也很客观，但在该企业的市场范围内知名度却不高。很多人不了解这个品牌，不清楚他是干嘛的，也不知道和该企业的竞品相比，差别究竟在哪？ 在我们看来，这种现象往往是品牌力弱的表现。但也不得不重新思考，为什么中...

为什么，你的广告经常是无效的？

作为策划人，出于职业习惯，每次出差经过高铁，机场的广告牌位置，总会以作品的眼光来打量这些“广告”。有些会让人忍不住拍下来，当做学习的案例。有些则替客户惋惜，花钱投了个寂寞。对于我们品牌战略咨询公司来讲，我们把企业的品牌策划逻辑分为两段：第一段建品牌：顶层设计+...

餐饮企业究竟如何塑造品牌？

过去二十年里，中国餐饮行业经历了翻天覆地的变化，基本每年都维持在10%以上的增长速度。二十年前的餐饮从业者恐怕完全看不懂现在蜜雪冰城，一家几平米的小店竟然可以迅速成长到现在两万三千家门店的规模，成为整个中国餐饮行业里的巨头企业，这简直不讲道理。变化当然不止发生...

设计师讲“爆品”

今天跟大家聊聊爆品。作为品牌战略咨询公司的设计师，在这些年见证了太多品牌的起势、成功与发展，每个品牌破局的思路都不尽相同，有些是靠深度的渠道推动，有些是靠强势的营销传播，而在近些年，我越来越感受到企业对产品的重视在不断的提升，绝大多数企业已经逐渐意识到，渠道和...

‘大设计’概念下的品牌设计

一百多年前，随着机械化大工业生产的发展，工业设计、建筑设计、产品设计等从纯粹美学范畴的绘画、雕塑中脱离出来，形成了更加细分的学科，英国设计思想家约翰·拉斯金提出了“大艺术”与“小艺术”概念，在拉斯金的眼中，工业化的产物是没有美学价值的，如果要想设计不断进步，手...