风向标智库丨找策划公司需要注意哪些事？

很多企业在发展遇阻时，都会想到 “找策划公司帮忙”，但结果往往不尽如人意：有的花了几十万，拿到的方案全是 “通用模板”，落地即失效；有的找了 “大牌策划公司”，却因对方不了解行业特性，方案与实际脱节；还有的连自己要解决什么问题都没说清，就匆忙签约，最终陷入 “...

风向标智库空位营销丨制鞋行业，如何快速实现品牌化运营？

当下制鞋行业正陷 “贴牌依赖症” 困局：超 70% 中小鞋企靠代工贴牌生存，利润被压缩至 5%-8%；即便有自主品牌，也多陷入 “款式抄袭、价格内卷”—— 休闲鞋拼 “99 元 3 双”，运动鞋堆 “缓震参数”，最终用户记不住任何品牌。但行业数据显示，2023...

风向标智库空位营销丨建材行业，如何快速实现品牌化？

在建材行业，不少老板提起 ToB 品牌化就望而却步，总觉得 “得有大资金、强实力才能做品牌”，要么沉迷 “低价竞标、贴牌代工”，要么照搬 ToC 品牌的广告打法，结果投入巨大却没建立起用户认知 ——2023 年建材行业数据显示，超 60% ToB 建材企业缺乏...

风向标智库空位营销丨小餐饮如何快速实现连锁化？

当下小餐饮行业陷入 “单店活、多店死” 的怪圈：70% 的小餐饮能靠 “老板手艺” 实现单店盈利，但一旦尝试连锁扩张，就会因 “口味不稳定、品牌没记忆、用户易流失” 陷入亏损 ——2023 年行业数据显示，小餐饮连锁化成功率不足 15%，多数企业困在 “复制难...

上海空位咨询丨从西贝看餐饮，为什么消费者不认可预制菜？

去年西贝高调推出 “预制菜外卖”，却在一片争议中悄然降温 —— 明明品牌强调 “预制菜采用中央厨房标准化生产，比门店临时现做更卫生，还能避免地沟油风险”，但消费者并不买账，甚至有老客直言 “吃不出以前的锅气，感觉像在吃剩菜”。这一现象并非个例：2023 年餐饮...

上海空位咨询丨 90% 的人知道但用不好场景营销

提到场景营销，几乎所有企业都能说出一二 —— 线下快闪店营造的 “沉浸式体验”、线上文案里的 “晨起通勤”“深夜居家” 描述，甚至产品包装上的 “办公室分享装”“家庭囤货装”，都是常见的场景化尝试。但上海空位咨询在 15 年服务 320 家企业的实战中发现一个...

风向标空位营销丨如何让客户自己找上门？

很多企业都在陷入 “主动找客户” 的疲惫循环：建材销售天天跑装修公司却被拒之门外，快消业务员挨个拜访商超却难获货架，餐饮老板发遍传单却鲜有人进店。这种 “求着客户买” 的模式，不仅成本高、转化率低，还容易陷入 “低价竞争” 的泥潭。深耕品牌营销15年、独创 “...

风向标品牌策划丨十年前渠道是核心，十年后品牌是主流

过去，快消企业靠 “经销商铺满乡镇小卖部” 就能冲销量，建材厂商靠 “绑定区域装修公司” 就能稳盈利，家电品牌靠 “进驻家电卖场黄金位” 就能占市场 —— 那是 “渠道为王” 的时代，信息不对称下，用户买什么全看 “能在哪买到”。但如今，这一逻辑彻底失效：乡镇...

风向标智库丨从卖货思维，到品牌思维

当下很多企业陷入 “卖货怪圈”：食品品牌靠 “9.9 元秒杀” 走量，销量上去了利润却薄如纸；家电品牌堆 “功能参数”，用户记不住也不愿复购；建材企业拼 “渠道铺货”，竞品给点优惠经销商就叛离。据行业数据显示，2023 年超 60% 靠卖货思维运营的企业，净利...

风向标智库品牌策划丨聚焦才是企业的最终出路

当下很多企业陷入 “多元化陷阱”：快消品牌从饮料拓展到零食再到日化，结果每个品类都 “不温不火”；餐饮品牌既卖火锅又做炒菜还加小吃，最终沦为 “没有记忆点的家常菜馆”；建材企业既做板材又做瓷砖还搞卫浴，却没一个产品能打动用户。据行业数据显示，2023 年超 6...

风向标智库——拆解做品牌：告别概念混乱，掌握核心逻辑

不少企业主提起“做品牌”就头疼：用户画像、顾客旅程、品效合一……一堆概念绕得人头晕，既搞不清关联，也摸不透“做品牌到底是做什么”。其实“做品牌”并非高深莫测，深耕品牌营销策划15年的风向标智库，已助力至少320家企业跳出这一困境，用独有的“空位营销理论”拆解核...

风向标智库 - 中国茶咖行业精耕细作新阶段

当下中国茶咖行业已告别粗放扩张的增量时代，进入“两极分化加剧、精耕细作主导”的新阶段。深耕鲁南地方15年、服务超过320家企业的风向标智库，基于对消费品行业财报数据与动态趋势的长期跟踪，结合空位营销理论的实践洞察，发现当前行业分化的核心逻辑，在于品牌对“市场空...

风向标智库 - 中国调味烹饪行业增长新周期

当下中国调味烹饪行业已摆脱传统“规模导向”的增长模式，进入“创新驱动、高端突围、多元开拓”的新周期。深耕鲁南地方15年、服务超过320家企业的风向标智库，基于对消费品行业财报数据与市场动态的深度研判，结合空位营销理论的实践逻辑，发现行业增长的核心密码在于“精准...

风向标智库 - 中国餐饮行业显著分化

当前中国餐饮行业正呈现“冰火两重天”的分化态势，头部品牌、细分赛道玩家与区域品牌命运各异，行业从粗放扩张转向精耕细作的趋势愈发明显。深耕鲁南地方15年、服务超过320家企业的风向标智库，基于对消费品行业财报数据与市场动态的深度研判，结合空位营销理论，带你解这一...

风向标智库 - 中国乳制品行业分化趋势

当下中国乳制品行业正经历深刻的分化调整，头部企业、区域性乳企与细分领域品牌呈现截然不同的发展态势。深耕鲁南地方15 年、服务超过320家企业的风向标智库，基于对消费品行业动态与财报数据的长期追踪，结合空位营销理论，带你洞察这一趋势背后的品牌战略逻辑。从头部企业...

风向标智库品牌策划丨诺基亚不是没了，而是活得更好了

“诺基亚消失了吗？” 这个问题的答案，在 2024 年的财报里愈发清晰：这一年，诺基亚净销售额达 192.2 亿欧元（约合人民币 1463 亿元），远超外界预期。当 HMD 官网彻底下架诺基亚智能手机、仅剩功能机维持品牌存在感时，很多人才恍然发现：这个曾统治手...

风向标智库空位营销丨抓不住用户，渠道铺得再多也没用

走进商超，货架上某饮料品牌的产品从冷藏柜摆到端头堆头，线上天猫、京东、抖音店铺同步运营，可月度销量始终徘徊不前；某家居品牌线下门店覆盖全国 200 多个城市，线上多平台开店，却面临 “开一家店亏一家” 的困境 —— 这样的场景，在风向标智库 15 年服务 32...

风向标品牌策划丨警惕传统制造业的代工危机

当一部苹果手机以近万元的价格流向市场时，负责组装的富士康能从中赚取的利润不足百元；当国际奢侈品牌的 T 恤以 800 元 / 件的售价上架时，为其代工生产的国内工厂每件仅能获得 15 元的加工费 —— 这组悬殊的利润对比，并非个例，而是全球传统制造业代工模式的...

风向标智库品牌策划丨企业真正应该注意的两大战场

在快消品货架前，消费者拿起一瓶饮料又放下 —— 不是没见过这个品牌，而是 “没想起为什么要选它”；在电商平台上，某家居品牌的产品页面浏览量很高，转化率却不足 3%—— 不是找不到购买链接，而是 “没说服用户下单”。这样的场景，在风向标智库 15 年服务 320...

风向标智库丨究竟什么企业需要策划公司？

在企业发展的赛道上，很多经营者常会陷入相似的困惑：产品品质过硬，却没人愿意买单；苦心经营多年，品牌始终火不起来；市场环境一变，利润就跟着下滑…… 这时，“要不要找策划公司” 成了两难选择。有人觉得 “策划是花钱做表面功夫”，也有人盲目跟风却没解决实际问题。作为...

风向标智库——美妆个护行业进入精耕细作新时代

当流量红利消退、营销驱动的增长逻辑失灵，中国美妆个护行业正式告别野蛮生长，迈入以“产品力、品牌力、供应链效率”为核心的精耕细作阶段。作为深耕行业15年、服务客户超320家的战略咨询机构，风向标智库通过拆解市场动态与企业财报发现，当前行业分化的底层逻辑已清晰：那...

风向标智库——潮玩文创行业：新消费需求带来新机遇

当潮玩文创行业从“单一爆款驱动”迈入“系统能力竞争”的新阶段，市场分化态势愈发清晰：头部企业凭借多元IP运营、全品类延伸与全球化布局实现营收数倍增长，而固守传统路径的品牌则因IP单一、品类局限陷入增长乏力。作为深耕行业15年、服务客户超320家的战略咨询机构，...

风向标智库——医药保健行业创新转型决胜竞争

在医药保健行业的周期性调整中，分化态势正愈发清晰：传统保健品牌普遍陷入增长困局，而具备创新研发与柔性生产能力的企业却展现出强劲韧性。作为深耕行业15年、服务客户超320家的专业机构，风向标智库通过对市场动态与企业财报的深度拆解发现，当前行业已告别“单一品类+密...

风向标智库——清洁家化行业竞争新趋势

当清洁家化行业告别“大单品通吃”的粗放时代，市场分化态势愈发显著：一边是传统企业因产品单一、创新滞后陷入增长停滞甚至亏损，另一边是聚焦细分赛道、具备差异化优势的品牌实现营收利润双增。作为深耕行业15年、服务客户超320家的战略咨询机构，风向标智库通过拆解企业财...

风向标智库——百货零售行业转型新方向

当百货零售业告别“单一业态、流量依赖”的传统模式，行业转型已呈现“高端化体验”与“折扣化创新”双轨并行的清晰脉络。消费者需求的分层分化，让“体验型消费”与“质价比消费”成为两大核心空位，而数字化能力则成为填补这些空位的关键支撑。作为深耕行业15年、服务客户超3...

风向标智库营销策划丨产品可以迭代，但品牌无法替代

在消费市场的迭代浪潮中，不少企业陷入了 “产品焦虑”：手机品牌一年推出数款新机，家电企业频繁更新功能，快消品牌不断研发新口味，却依然面临 “用户不买账、竞品追着打” 的困境。风向标智库在 15 年服务 320 家企业的实战中发现一个核心规律：产品是品牌与用户对...

风向标智库品牌策划丨企业营销人员切记 —— 别自嗨

打开某企业的宣传册，满页都是 “行业领先”“技术顶尖”“匠心打造” 的字样，可翻完仍不知道产品能解决什么问题；刷到某品牌的短视频，画面炫酷、文案华丽，点赞量却寥寥无几，评论区全是 “看不懂在说什么”—— 这种 “企业觉得好，用户不买账” 的 “自嗨式营销”，在...

风向标智库品牌策划丨找准营销空位，才能弯道超车

在激烈的市场竞争中，很多企业都渴望 “弯道超车”—— 投入重金研发新品、铺建渠道、轰炸式营销，却始终困在红海赛道里挣扎：家电品牌陷入 “你降价我更降” 的恶性循环，快消品牌被 “包装相似、口味雷同” 的同质化裹挟，区域品牌拼尽全力也难以突破地域限制。风向标智库...

风向标智库品牌策划丨价格战的破局之道

在当下的市场竞争中，价格战似乎成了很多企业的 “本能反应”：家电品牌把 “直降 500 元” 贴满门店，快消品牌靠 “买一送一” 抢占货架，区域品牌为抢客户甚至把利润压到个位数。可短暂的销量增长后，企业往往陷入更深的困境 —— 低价吸引来的客户毫无忠诚度，今天...

上海空位咨询丨私域不是热点，是未来必须深耕的战场

在当下的营销语境中，“私域” 常被与 “流量热点” 捆绑 —— 有人跟风建社群、做企微，却因缺乏长期运营沦为 “广告群发群”；有人将其视为 “短期获客工具”，热度过后便弃之不顾。但上海空位咨询（依托 15 年服务 320 家企业的实战经验，传承空位营销核心方法...

风向标智库——数码家电行业：智能生态主导，精准路径破解分化困局

在数码家电行业迭代加速的当下，“智能生态”已从趋势走向主流，成为企业破局的核心抓手。作为深耕鲁南地区15年、服务客户320＋的行业观察者，风向标智库从品牌营销视角出发，结合空位营销理论，带你清晰观察行业在生态协同、全球化布局与企业分化中的机遇与挑战。智能生态的...

风向标智库——AI重构广告行业：从工具应用到价值共生的新范式

当AI在广告领域的讨论从“如何使用”转向“如何用好”，行业正迎来一场深度变革。作为深耕鲁南地区15年、服务客户320＋的行业观察者，风向标智库结合空位营销理论，从品牌营销视角洞察到，AI不再是单纯的技术工具，而是重构广告生态、激活创意价值、链接用户需求的核心变...

风向标智库——运动服饰赛道：多品牌与精细化运营驱动增长破局

在运动服饰赛道竞争愈发激烈的当下，“多品牌战略”与“精细化运营”已成为企业突破增长瓶颈的核心引擎。作为深耕鲁南地区15年、服务客户320＋的行业观察者，风向标智库结合空位营销理论，带你从品牌营销视角清晰洞察行业在品类布局、场景延伸与渠道革新中的机遇与挑战。多品...

风向标智库——广告行业：回归品牌叙事，以人心锚定长期主义

当市场节奏愈发急促，广告行业正迎来“重归品牌叙事、聚焦人心价值”的趋势转向。作为深耕鲁南地区15年、服务客户320＋的行业观察者，风向标智库结合空位营销理论，从品牌营销视角洞察到：短期红利终会消散，唯有以持续的品牌叙事夯实人心连接，才能构建真正的长期竞争壁垒，...

风向标智库——中国酒水行业2025上半年整体下滑

在消费市场迭代与行业周期调整的双重作用下，中国酒水行业正经历整体疲软的阶段，但疲软背后并非全是颓势，而是品牌重新寻找定位、抢占市场空位的关键窗口期。作为深耕鲁南地区15年、服务客户320＋的行业观察者，风向标智库从品牌营销视角出发，结合空位营销理论，带你更清晰...

风向标智库品牌策划丨做 LOGO，好看是最不重要的

在品牌视觉设计中，“好看” 常被默认为 LOGO 的核心标准 —— 企业负责人拿着设计稿反复纠结 “颜色够不够高级”“字体够不够时尚”，设计团队为追求 “视觉惊艳” 堆砌复杂元素，最终做出的 LOGO 虽在审美上无可挑剔，却无法让用户记住 “这是什么品牌”“能...

风向标智库品牌策划丨找不到差异，宣传再多也白费

不少企业在营销上陷入 “苦劳≠功劳” 的怪圈：斥资百万投公交广告、拍品牌宣传片、做直播带货，宣传物料堆成山，用户却连品牌名字都记不住；更有甚者，明明产品品质过硬，却因宣传内容与竞品高度雷同，最终淹没在同质化红海。风向标智库在 15 年服务 320 家企业的实战...

风向标智库品牌策划丨雨伞行业如何打造品牌？

提起雨伞，多数人脑海里浮现的画面高度雷同：超市货架上堆着的黑胶折叠伞、街边小店 10 元一把的应急伞，功能无非 “防水、抗风”，品牌却没一个能脱口而出。这正是雨伞行业的现状 —— 产品同质化严重，企业多陷入 “低价竞争”，把雨伞当成 “刚需快消品”，却忘了它能...

风向标智库品牌策划丨户外用品行业成为年度黑马，如何靠品牌破圈？

从露营装备热销到徒步鞋销量翻倍，从城市野餐垫到高山帐篷，户外用品行业在近两年迎来爆发式增长，成为消费市场的 “年度黑马”。但热闹背后，行业痛点却愈发明显：多数企业扎堆生产 “通用户外装备”，帐篷只强调 “防水抗风”，徒步鞋只宣传 “耐磨防滑”，品牌名字却鲜少被...

上海空位咨询丨为什么很多企业难成品牌？

在消费市场中，我们常能看到这样的现象：有些企业拥有过硬的产品品质、稳定的产能，甚至能靠低价卖出不错的销量，却始终成不了用户心中的 “品牌”—— 提到某类产品，用户记不住它们的名字；提到品牌价值，它们除了 “便宜、好用” 再无其他标签。上海空位咨询依托 15 年...

风向标智库丨中小企业不适合硬碰硬，找准空位才能取胜

在当前激烈的市场竞争中，大量中小企业陷入 “硬碰硬” 的误区：看到头部企业在某领域占据优势，便试图通过模仿产品、比拼投入、低价竞争等方式分一杯羹，最终却因资源耗尽、品牌无辨识度、利润微薄而陷入困境。事实上，中小企业的核心短板在于资金、供应链、品牌认知度均无法与...

风向标智库丨用户越来越年轻，品牌如何年轻化？

风向标智库丨用户越来越年轻，品牌如何年轻化？当 Z 世代逐步接过消费主力的接力棒，“品牌年轻化” 不再是可选的营销噱头，而是关乎生存的战略命题。然而，不少品牌陷入 “伪年轻化” 误区：换个潮酷包装、堆砌网络热词、跟风推出网红单品，却始终无法走进年轻人的内心，最...

风向标智库丨市场越来越 “红海”，品牌化才是破局关键

当下，越来越多行业陷入 “红海” 困局：企业扎堆涌入热门赛道，产品功能高度同质化，价格战此起彼伏，渠道资源争夺白热化，不少企业即便投入大量成本，利润仍持续下滑，甚至面临生存危机。在这样的市场环境中，很多企业试图通过 “优化产能”“拓展渠道”“降价促销” 等方式...

风向标智库丨快消品如何品牌化运营？

快消品行业向来是 “红海” 中的 “红海”：产品迭代快、同质化严重、价格战频发，消费者决策链路短，品牌忠诚度易受促销活动影响。许多快消企业陷入 “重销量、轻品牌” 的误区，依赖渠道铺货与短期促销拉动增长，却始终难以建立长期竞争优势。在快消品品牌咨询领域深耕 1...

风向标智库丨中小胶黏剂企业整体下滑，如何靠品牌运营破局？

当前中小胶黏剂企业正集体面临增长困境：市场陷入 “同质化内卷”，多数企业扎堆生产通用型胶黏剂，产品功能趋同导致价格战愈演愈烈；依赖传统渠道分销，议价权掌握在经销商手中，利润空间被持续挤压；缺乏品牌认知，客户选购时仅以 “价格”“供货速度” 为决策标准，企业难以...

风向标智库丨如今市场，多数行业机会，在于品牌化转变

当下市场，越来越多行业陷入 “内卷泥潭”：家居建材企业扎堆推出 “环保产品”，却分不清谁是真环保；快消品赛道堆满 “网红单品”，火过一季便销声匿迹；餐饮门店跟风主打 “特色口味”，消费者尝过一次便记不住品牌。看似热闹的竞争背后，是同质化严重、价格战频发、用户认...

风向标品牌策划丨商贸型企业如何实现品牌化转型？

多数商贸型企业仍困在 “赚差价” 的生存模式里：上游依赖厂家供货，议价权弱；下游拼渠道铺货，利润被挤压；没有自主品牌，用户只认产品不认商家，一旦上游调价或下游流失，企业就面临危机。如今市场，单纯的 “倒买倒卖” 早已难以为继，而不少商贸企业尝试品牌化，却陷入 ...

风向标智库丨 2025 年，茶饮行业还有机会吗？​

​2025 年的茶饮行业已然进入 “终极淘汰赛”：蜜雪冰城一家营收堪比行业第 2 到第 6 名总和，头部品牌凭借供应链优势加速收割市场，中小品牌陷入 “同质化 + 价格战” 的双重挤压。但在品牌咨询领域深耕 15 年、服务过 320 余家企业的风向标智库看来，...

风向标智库丨那些两三年就成功的品牌，做对了什么？​

当下市场，多数品牌在红海中挣扎多年仍难见起色，却有一批 “新势力” 仅用两三年就实现从 0 到 1 的突破：极氪汽车上线两年销量破 10 万辆，跻身高端新能源细分头部；朴西家居成立三年拿下天猫防滑拖鞋类目 TOP1；霸王茶姬用三年将门店扩至 3000 余家，成...

风向标智库品牌策划丨品牌化不是终点，可复制才是关键​

不少品牌将 “品牌化” 等同于成功终点：完成定位升级、设计新 LOGO、打造出一款爆品，就认为能高枕无忧。但现实是，很多品牌在品牌化后陷入 “增长停滞”：网红茶饮店靠独特定位火了单店，扩张后却因品质失控关店；小众美妆品牌靠差异化包装圈粉，却因供应链跟不上无法扩...

风向标品牌策划丨音乐现场如此火爆，小酒吧适合转型吗？

近年来，音乐现场业态席卷消费市场，从大型音乐节到小型Livehouse，无不吸引着年轻一代的目光。这种以音乐为核心的体验式消费，不仅提升了客流量和消费频次，更成为品牌与文化融合的新趋势。面对这一热潮，许多传统小酒吧业主开始思考：是否应该顺势转型，加入音乐现场的...

风向标智库丨农业企业如何实现品牌化运营？

在中国经济高质量发展的背景下，农业作为国民经济的基础产业，正面临着从"产品经营"向"品牌经营"转型的关键时期。据农业农村部数据显示，我国农产品注册商标已超过300万件，但真正具有市场影响力的品牌却寥寥无几。作为深耕品牌战略领域15年、服务过320家企业的咨询机...

风向标智库品牌策划丨如何通过品牌化，助推区域农业发展？

在中国农业现代化进程中，区域农业品牌化建设已成为推动产业升级、实现乡村振兴的重要引擎。据农业农村部数据显示，2023年我国农产品网络零售额突破5800亿元，但品牌溢价不足、同质化竞争等问题依然制约着区域农业的高质量发展。作为深耕品牌战略领域15年、服务过320...

风向标智库品牌策划丨品牌运营适合生产型企业吗？

在中国制造业转型升级的浪潮中，生产型企业正面临着前所未有的机遇与挑战。据2023年制造业发展报告显示，超过60%的生产型企业仍将主要精力集中在产品研发和生产环节，而对品牌建设的投入不足总预算的10%。作为深耕品牌战略领域15年、服务过320家企业的专业智库，风...

上海空位咨询丨贴牌没有出路，自主品牌才是关键

在中国制造业转型升级的十字路口，无数企业正面临着战略抉择：是继续在贴牌代工的红海中挣扎求生，还是毅然踏上自主品牌的转型之路？统计数据显示，我国制造业代工企业平均利润率长期维持在3-5%的较低水平，而具备自主品牌的企业利润率普遍达到15%以上。作为深耕品牌战略领...

风向标智库丨健身房销量缩紧，如何通过营销化解？

近年来，随着市场竞争加剧与消费行为变迁，不少健身房面临销量下滑、会员流失的困境。传统“办卡+器械”的模式已难以吸引新一代消费者，行业同质化严重，价格战频发，利润空间被不断压缩。面对这样的市场环境，健身房经营者该如何破局？风向标智库认为，唯有回归营销本质，从战略...

风向标智库丨低价健身正在流行，品牌如何保住利润？

眼下，一股“低价健身”的浪潮正悄然改变着市场格局。月卡跌破百元，年卡价格堪比几节私教课，各种促销活动令人眼花缭乱。这种以极致性价比吸引流量的模式，短期内看似红火，却让许多健身品牌陷入了“客满为患，利润稀薄”的增长陷阱。当消费者对价格越来越敏感，品牌该如何在维系...

风向标智库丨低价促销，就是一场赌博！

当销量下滑、库存积压、竞争对手步步紧逼时，许多企业的第一反应往往是——降价。一时间，满城尽是促销语，遍地都是打折声。这场看似立竿见影的销量拯救行动，实则是一场代价高昂的赌博。它赌上的是品牌的未来，而赢面，却往往渺茫。作为一家在品牌战略领域深耕15年、服务过超3...

风向标智库丨纸巾行业，如何通过品牌破局？

走进任何一家超市的纸巾货架，映入眼帘的往往是高度相似的产品包装、相近的功能宣称和不可避免的价格标签战。从传统的卫生纸、抽纸，到面巾纸、厨房用纸，这个看似庞大的日用消费品市场，实则陷入了严重的同质化竞争困境。当产品功能趋于一致，消费者决策越来越依赖价格和促销时，...

风向标智库丨品牌破局，中小型饮品行业的机会到了！

当走进任何一家购物中心的饮品区，我们总会被琳琅满目的品牌所包围。从新式茶饮到精品咖啡，从功能饮料到健康果饮，这个拥有万亿市场规模的行当，似乎早已被各大品牌割据完毕。然而，在看似铁板一块的市场格局下，一股新的力量正在悄然萌芽——中小型饮品品牌迎来了属于他们的破局...

风向标智库丨星级酒店摆地摊，行业出路在哪里？

近期，一则关于星级酒店在门口摆摊卖早餐的新闻引发行业热议。五星级酒店开始售卖人均20元的早餐套餐，高端酒店推出百元以内的午市套餐，这些现象背后折射出的是酒店行业面临的深层困境。数据显示，2023年全国星级酒店平均出租率不足55%，平均房价同比下降12%，行业利...

风向标智库丨游戏行业，如何做品牌化运营？

在游戏行业竞争日益激烈的今天，品牌化运营已成为决定企业生死存亡的关键因素。数据显示，2023年全球游戏市场规模突破2000亿美元，但新游戏产品的成功率却不足3%。更值得关注的是，头部游戏产品占据了80%的市场收益，这种"强者恒强"的格局使得品牌建设变得尤为重要...

风向标智库丨纸杯行业，如何品牌化运营？

在环保意识日益增强的今天，纸杯行业正经历着深刻的变革。据统计，全球纸杯市场规模已突破千亿元，但行业中90%的企业仍停留在同质化竞争阶段，依靠价格战获取订单。与此同时，消费者对纸杯的需求正在从单一的功能性向环保、健康、个性化等多元化方向转变。在这个充满挑战与机遇...

风向标智库丨办公用品，如何品牌化运营？

在数字化办公日益普及的今天，传统办公用品行业正面临着前所未有的挑战。数据显示，2023年全球办公用品市场规模突破5000亿美元，但行业利润率持续走低，传统办公用品销售额年下降率达8%。与此同时，新兴的智能办公、绿色办公趋势正在重塑行业格局。在这个变革的关键时期...

风向标智库丨文具行业，如何品牌化运营？

在数字化浪潮的冲击下，传统文具行业正经历着深刻的变革与挑战。数据显示，2023年全球文具市场规模突破1500亿美元，但行业平均利润率持续走低，传统文具品类年增长率不足3%。与此同时，新兴的文创品牌、设计师品牌正在以独特的品牌定位和营销策略快速抢占市场份额。在这...

风向标智库：爆款产品背后的三个底层逻辑

​爆款产品的诞生，从来不是灵感的偶然迸发，而是对消费者需求的精准捕捉与战略逻辑的深度落地。作为深耕企业品牌营销 15年的 “企业品牌营销军师”，风向标智库凭借全案战略咨询服务，已助力 320 余家企业突破增长瓶颈，打造出如书圣酒业、山住茶、阿鲁山等多个行业标杆...

风向标智库：营销新纪元 —— 场景时代，到了！

“产品会被场景取代，行业会被生态覆盖”，这句话是当下市场竞争的真实写照。深耕品牌营销 15 年的风向标智库，在服务 320 余家企业的过程中发现：当产品本身的竞争力逐渐褪色，“场景” 正成为连接品牌与消费者的核心纽带。从家电到手机，从餐饮到快消，越来越多行业印...

风向标智库丨质量好就能成为大品牌吗？拆解三大发展陷阱

年产 60 万吨的莒南花生油，凭借北纬 35 度黄金产区的先天优势，油品醇厚香浓，却始终未能诞生鲁花这样的国民品牌。深耕企业品牌营销 14 年的风向标智库，在服务 310 余家企业的实践中发现：质量是品牌的基石，但绝非全部。许多企业折戟市场，根源在于踩中了 “...

风向标智库丨企业真正的老板是——客户

很多企业常将“管理层决策”“股东利益”视为经营核心，却忽略了一个关键事实：真正决定企业生死的“老板”，从来不是会议室里的决策者，而是那些掏出真金白银、持续给出反馈的客户。深耕品牌营销15年的风向标智库，在服务320余家企业的实战中发现：所有穿越周期的品牌，都藏...

风向标智库丨营销取胜只有一个原则：要么第一，要么唯一

在品牌营销的赛道上，很多企业陷入 “做得好却不被看见” 的困境 —— 明明产品质量过硬、服务贴心，却始终难以突破增长瓶颈，就像 部分区域企业，虽有产能优势却难成国民品牌。风向标智库、空位营销创始人王永庆提到：营销取胜的核心，从来只有一个原则 —— 要么做行业第...

风向标智库丨新时代卖货，先社交，后交易

传统卖货逻辑里，企业习惯 “拿着产品找客户”—— 把产品参数、价格单甩到消费者面前，试图靠 “性价比” 促成交易，却往往陷入 “货好没人买、价低仍滞销” 的困境。深耕品牌营销 15 年的风向标智库，在服务 320 余家企业的实战中发现：新时代的卖货逻辑已彻底重...

上海空位咨询丨不懂人性，做不好营销

在当下竞争激烈的市场中，不少企业陷入 “产品很好，销量很差” 的困境。上海空位咨询深耕营销领域多年，通过服务数十个行业案例发现：所有卖不出货的企业，几乎都踩了同一个坑 —— 只盯着自己的生产工艺与技术参数，却忽略了消费者的真实需求。他们反复强调 “我们用了专利...

风向标智库：企业自己做品牌？分享 3 个实战思路

很多中小企业提起 “做品牌”，总觉得是 “大企业的专利”—— 要么认为需要巨额营销预算，要么觉得离不开专业咨询团队，最终陷入 “不敢做、不会做” 的困境。但山东品牌营销策划风向标智库认为：企业自主做品牌，核心不是 “有没有资源”，而是 “找对方法”。无需依赖外...

风向标智库丨烘焙企业怎么打造品牌？

当下烘焙行业陷入一个矛盾的困境：一边是区域门店遍地开花，面包、蛋糕、甜品全品类覆盖；一边是消费者记不住品牌，多数企业只能靠 “低价促销”“节日打折” 吸引客流，沦为 “社区里的平价作坊”。深耕品牌营销 14 年的风向标智库，在服务几米幸福鲜蛋糕等烘焙品牌的实战...

从西贝事件得到的启发，餐饮企业如何高效运营品牌？

前段时间西贝 “不用预制菜” 承诺遭打脸的事件，曾引发餐饮行业信任地震 —— 这个以 “现做、新鲜” 为品牌标签的头部企业，因门店使用预制菜被曝光，陷入 “言行不一” 的舆论漩涡，即便后续道歉整改，仍让不少消费者流失。深耕品牌营销 15年的风向标智库，在服务众...

茶饮 5.0 时代，营销应该怎么做？

从 1.0 时代的粉末茶包冲泡，到 2.0 时代的 “真奶 + 茶” 组合，再到 3.0 时代的鲜果茶内卷、4.0 时代的茶叶品牌化竞争，如今茶饮行业正式迈入 5.0 时代 —— 喜茶推出 “咖奶盖茶”、奈雪上线 “茶咖双轨” 菜单、瑞幸用 “酱香拿铁” 实现...

风向标智库-上海空位咨询丨养生品牌飞速崛起，茶饮行业何去何从

当下的茶饮行业，正陷入一场 “极致化的内卷漩涡”：茶底比拼从 “原叶茶” 卷到 “限定产地”，水果用量从 “半杯果肉” 卷到 “整颗鲜果”，联名营销从动漫 IP 跨到奢侈品，甚至连喜茶、奈雪等头部品牌都扎堆推出 “茶咖产品”，试图在跨界中寻找新增长。可热闹背后...

风向标智库——从空位营销看大健康行业新趋势与品牌打造

深耕品牌营销15年的风向标智库，在服务320余家企业的过程中发现，随着健康内涵从“疾病对抗”向“身心灵全维、关系支持、生态共生”延伸，2024年规模突破13万亿元、2030年预计超30万亿元的中国大健康行业，正从“功能竞争”转向“空位竞争”。结合王庆永老师提出...

风向标智库——消费品行业品牌营销破局，以空位营销锚定价值增长

中国消费品行业已彻底告别规模扩张的普惠时代，进入“价值竞争”的精耕期——业绩分化加剧、红利消失的背景下，品牌营销不再是流量堆砌的表层较量，而是精准定位与长期价值深耕的深层博弈。在此过程中，风向标王庆永老师提出的“空位营销理论”（即在自身擅长、对手未占领、消费者...

风向标智库——锚定主流场景，以空位营销筑长期品牌护城河

在当下复杂的市场竞争中，许多企业陷入“战略漂移”的困境：要么盲目追逐热点，要么在同质化红海中挣扎。实则，企业的战略方向并非凭空设想 —— 选择主流场景，便是划定战略路线的第一步。当企业精准锚定目标用户高频活跃的主流场景，比如新茶饮的 “日常通勤补给”、智能家居...

风向标智库——从空位营销视角解析霸王茶姬的茶饮行业成功逻辑

在茶饮行业进入存量竞争、同质化内卷加剧的背景下，霸王茶姬从云南本土品牌起步，7年间实现全球门店超6000家、注册会员突破1.3亿、年营收目标冲击200亿的跨越式发展，其路径恰与风向标智库的空位营销“自身擅长、对手未占领、消费者真正需要”的核心逻辑高度契合。从这...

风向标智库——从空位营销看烘焙行业的问题与趋势

深耕品牌营销15年的风向标智库，在服务320余家企业的实践中发现，2025年规模持续扩张的烘焙行业正陷入“成长阵痛”——一边是健康化、场景化需求的爆发式增长，一边是同质化内卷与创新乏力的双重挤压。一、烘焙行业产品端现存问题同质化挤压，健康空位未被真填补。空位营...

风向标智库空位营销丨竞争的三大本质，价值、效率、认知

当下市场竞争正陷入 “无效内卷” 的怪圈：茶饮品牌扎堆推出 “茶咖双拼” 却难逃下架命运，烘焙企业跟风做 “国潮点心” 却留不住复购，制造业工厂比拼 “成本价” 却陷入利润微薄的困境。深耕品牌营销 14 年、服务 310 余家企业（含鲁商集团、山住茶、沙沟香油...

风向标智库空位营销丨新业务用老品牌还是新品牌？

企业拓展新业务时，总会陷入一个关键抉择：是沿用成熟的老品牌 “借势”，还是创建新品牌 “破局”？有人觉得老品牌有用户基础，能省营销成本；有人担心新业务稀释老品牌心智，宁愿从零开始。深耕品牌营销 15年、服务 320 余家企业的风向标智库，在实战中通过 王庆永老...

风向标智库空位营销丨生产型企业，没品牌 = 没尊严

在制造业的产业链条上，从不缺 “隐形的产能强者”：它们手握先进生产线，年产能可达数十万吨；掌握核心工艺，产品质量对标国际标准；甚至为全球知名品牌代工，却始终躲在产业链的 “幕后”—— 赚着最薄的利润（往往不足 5%），承受着下游客户的压价、上游原料的涨价；明明...

风向标智库空位营销丨破内卷，要从本质出发

当下的市场，“卷” 成了常态：茶饮品牌扎堆推出 “茶咖双拼”，却难逃 “上架即滞销”；烘焙企业跟风做 “国潮点心”，复购率不足行业平均水平的一半；建材厂商比拼 “低价竞标”，利润被压缩到 3% 以下仍要抢订单。很多企业把 “内卷” 归咎于 “市场饱和”“对手太...

风向标智库空位营销丨火锅行业卷到尽头，如何通过品牌破局？

当下的火锅行业，正陷入 “无差别内卷” 的死循环：头部品牌靠 “9.9 元肥牛”“无限续菜” 打价格战，区域品牌跟风做 “网红甜品搭配”“国潮装修”，甚至连锅底口味都高度雷同 —— 牛油锅、番茄锅、清汤锅的配方差异微乎其微。但热闹背后，是行业整体利润下滑、用户...

风向标智库——白酒品牌如何赢得年轻市场

当Z世代成为消费主力，传统白酒面临“年轻人不买单”的集体困境：酒桌文化的负面标签、“千年传承”的抽象叙事，让白酒逐渐脱离年轻人的生活语境。作为深耕品牌营销15年的专业机构，风向标智库认为，白酒破局的关键在于——跳出表面化改造，在年轻人的心智与生活中找到专属空位...

风向标智库空位营销丨为什么品牌要保持年轻化

在消费需求从“功能满足”转向“情绪共鸣”的当下，品牌年轻化已不再是可选的营销战术，而是关乎长期生存的战略命题。风向标智库基于15年品牌策划经验观察到：“在文化迭代加速的当下，品牌失去与年轻人的对话能力，就等于失去了未来主流市场的入场券。”从加多宝重回音综赛道锁...

风向标智库空位营销丨告诉你如何抓住情绪营销

在信息过载的当下，单纯的产品功能营销已难打动消费者，情绪营销成为品牌破局的关键。但真正能引爆传播的情绪营销，绝非表面的情感堆砌，而是对社会情绪的精准捕捉与深度契合。作为深耕行业15年的专业机构，风向标智库在服务百余家品牌的实践中发现：做好情绪营销，核心在于“向...

风向标智库空位营销丨深度解读什么是情绪营销

在品牌营销领域，“情绪价值”虽非新概念，但随着信息爆炸与消费认知升级，情绪营销正从“单点情感触达”迈向“社会情绪共振”的关键变革。作为深耕行业15年的专业机构，风向标智库在服务三百余家品牌的实践中发现：当下能引爆传播的情绪营销，绝非简单的情感植入，而是对“社会...

风向标智库空位营销丨企业增长从哪里来

“增长从何而来”是所有企业的核心命题，而多数企业仍困在“品类思维”与“大渗透理论”的惯性中，陷入存量争夺的内卷。作为深耕行业15年的专业机构，风向标智库在服务百余家企业的实战中发现：当下企业增长的破局点，不在于抢占现有品类份额，而在于以王庆永老师的空位营销理...

风向标智库空位营销丨户外用品行业，如何快速实现品牌化运营？

当下的户外用品行业，正陷入 “同质化内卷” 的困局：多数品牌扎堆生产冲锋衣、徒步鞋，均以 “防水、耐磨” 为卖点，参数高度雷同；中小品牌靠低价抢订单，专业品牌陷入 “技术堆砌” 的自嗨，用户面对海量产品却不知 “该选谁”—— 有人想要 “城市通勤穿的户外服”，...

风向标智库空位营销丨板材行业转型 “全屋定制”，对还是错？

当下板材行业正站在 “转型十字路口”：传统板材生意越来越难 —— 原材料涨价压缩利润，同质化竞争导致价格战，单纯卖板材的净利率不足 5%；而 “全屋定制” 赛道看似火热，2023 年市场规模突破 4000 亿元，引得众多板材企业纷纷跟风转型。但热闹背后，是超 ...

风向标智库空位营销丨产品卷到了尽头？找不到差异，就去抓场景！

当下很多行业陷入 “产品内卷死循环”：茶饮品牌的水果用量从 “半杯” 卷到 “整颗”，最终都成了 “水果堆砌”；小家电的功能从 “基础款” 卷到 “全能款”，却没人问 “用户真的需要这么多按钮吗”；板材企业的环保等级从 “E0 级” 卷到 “无醛级”，产品摆在...

上海空位咨询丨智能时代来临，小家电行业的机会在哪？

当下的小家电行业，正陷入 “智能狂欢” 与 “增长焦虑” 的矛盾：一边是 “智能” 标签泛滥 —— 智能电饭煲能联网却煮不好米饭，智能破壁机功能繁杂却无人会用，超 70% 消费者吐槽 “买的是噱头，不是实用”；一边是行业增长乏力 ——2023 年小家电市场规模...

风向标智库空位营销丨连锁餐饮，如何用品牌运营留住用户？

当下连锁餐饮行业正面临 “扩张快、留客难” 的矛盾：2023 年全国连锁餐饮门店数量同比增长 18%，但超 60% 品牌的复购率不足 30%。不少品牌将问题归咎于 “口味同质化”“价格战”，却忽略了核心 —— 品牌运营未能触达 “留住用户” 的本质逻辑。深耕品...

上海空位咨询丨大健康风向变了，企业如何应对？

当下大健康行业的风向，正从 “泛健康内卷” 转向 “精准需求突围”：过去，企业靠 “养生”“天然” 的模糊概念就能吸引用户，如今消费者拿着成分表追问 “能解决我什么问题”；曾经，单一产品就能打开市场，现在用户需要 “场景化解决方案”—— 比如年轻人要 “熬夜护...

风向标智库空位营销丨宠粮行业 “卷” 到极致，品牌应该如何破局？

当下宠粮行业的 “内卷” 早已突破边界：货架上的产品清一色标注 “无谷配方”“鲜肉含量 80%”，参数高度雷同；中小品牌靠 “9.9 元试吃装” 抢流量，头部品牌陷入 “原料堆砌” 的比拼；用户面对海量选择却满脸困惑 ——“同样是无谷粮，为什么价差 3 倍？”...

风向标智库空位营销丨五金行业品牌化运营，需要注意三个点

当下五金行业正深陷 “无品牌困境”：多数企业扎堆生产通用型产品，螺丝、铰链、门锁长得大同小异，只能靠 “低价竞标” 抢订单；经销商卖货时只会说 “我的便宜”，说不出品牌差异；用户买五金只看 “能不能用”，记不住任何品牌 —— 据行业数据显示，2023 年五金行...

风向标智库空位营销丨服装行业卷到现在，还有什么突围机会？

当下服装行业的内卷早已深入骨髓：女装品牌每季跟风推出 “网红款”，却在库存积压中被迫 “五折清仓”；男装品牌执着于 “商务休闲” 的模糊定位，产品摆在一起分不清谁是谁；快时尚品牌靠 “周周上新” 吸引流量，却因 “质量差、设计同质化” 被贴上 “一次性服装” ...

风向标智库空位营销丨为什么留不住经销商？

很多企业都有这样的困惑：招商会开了一场又一场，经销商签了一批又一批，可没过半年，经销商就纷纷解约 —— 有的转做竞品，有的干脆退出行业。追问原因，经销商的回答很直接：“你的产品和别人没区别，价格还没优势，卖不动”“没有品牌，客户问起我都不知道怎么介绍”“竞品给...

风向标智库丨小米 17 上市，对品牌营销有何启发？

当小米 17 系列以 “跳级命名” 引发热议，最终创下 “开售 5 分钟刷新 2025 年国产手机全价位段销量纪录” 的战绩时，这场营销战役已超越单一产品发布的范畴。从争议性命名到生态联动，从精准定价到分层传播，小米 17 的每一步动作都精准踩中市场脉搏。其背...

国庆中秋来临，品牌如何巧妙蹭热度？

国庆中秋双节叠加，向来是品牌营销的 “黄金窗口期”，但多数品牌却陷入 “同质化蹭热度” 的怪圈：要么扎堆发布 “月亮 + 国旗” 元素的海报，内容千篇一律；要么沉迷 “满减、打折、买一送一” 的价格战，节后客流断崖式下跌；更有甚者强行绑定节日符号，推出与品牌...

风向标智库丨打破单向传播，让用户成为传播者

当下很多品牌的营销仍困在 “单向传播陷阱” 里：品牌自说自话发广告、推内容，用户被动接收甚至主动屏蔽；花重金投的短视频、海报，播放量高却没转化；看似热闹的话题，结束后用户对品牌毫无记忆 —— 这种 “品牌说、用户听” 的模式，早已无法适应当下的传播环境。深耕品...

风向标智库空位营销丨茶饮行业都在转型咖啡，真的对吗？

近两年来，茶饮行业刮起了一股 “咖啡转型风”：头部品牌相继推出美式、拿铁等经典咖啡品类，区域品牌也跟风在菜单里增设 “茶咖融合” 选项，仿佛不做咖啡就会被行业淘汰。但风向标智库在 15 年服务 320 家企业的实战中，用创始人王庆永老师的空位营销理论观察到一个...

风向标智库空位营销丨山东白酒到底做错了什么？

一提白酒，多数人第一反应是茅台；聊起高端白酒、商务用酒，茅台更是绕不开的标杆。可翻开中国白酒地图，山东明明是 “白酒大省”—— 酒企数量超 200 家，既有传承数十年的老品牌，也有产能可观的新势力，年产量、销量常年位居全国前列。可为何山东酒企林立，却始终没能走...

所有产品的创新，归根结底是消费场景的创新

在当今竞争激烈的市场环境中，产品创新已成为企业生存和发展的关键。然而，当我们深入探究产品创新的本质时，会发现一个关键的要点：所有产品的创新，归根结底是消费场景的创新。消费场景涵盖了消费者在何时、何地、为何以及如何使用产品或服务的各种情境，它是连接产品与...

做品牌和价格战，从来就不是矛盾体

在激烈的商业战场中，一种根深蒂固的认知始终左右着企业决策者的神经：品牌建设需“高举高打”，价格战则是“饮鸩止渴”，它们常常被看作是两种截然不同的竞争策略，水火不容。当零售巨头沃尔玛将“天天低价”奉为圭臬而成为财富500强榜首时，当奢侈品集团LVMH在涨...

无空位，不营销——解码空位理论的营销密码

在市场竞争白热化的今天，企业如何才能在消费者心智中脱颖而出？风向标智库提出的空位营销理论，为企业提供了一把破局利刃。从理论到实践，空位理论不仅重新定义了品牌定位的逻辑，更以“第一或唯一”的目标导向，帮助企业在同质化竞争中构建差异化优势。尤其对于资源有限的中小企...

从 “知道” 到 “做到”：普通人如何跨越认知与行动的鸿沟？

空位营销理论：抢占认知空白区 ——从战略空位到品牌增长的底层逻辑

一、空位营销的本质：心智战场中的“空白点争夺战”空位营销的核心在于通过差异化定位抢占消费者心智中未被满足的认知空位。与传统定位理论聚焦“已有品类竞争”不同，其创新性体现在三个维度，第一：逆向思维导向：从“市场有什么”转向“市场缺什么”，通过需求缺口倒推机会识别...