让广告回归生意逻辑：策略、情感与价值的交织

随着商业竞争的不断加剧和市场环境的变化，企业广告正逐步回归其生意逻辑，寻求实效性和创新性的双赢。这一转变不仅体现了企业对市场趋势的敏锐洞察，更反映了其对于长期发展的深思熟虑。一、定位：精确瞄准，深入挖掘在当下这个信息爆炸的时代，企业广告的定位过程变得尤为关键。...

为什么爆品对品牌这么重要？

自苹果在2007年推出iPhone以来，它已经成为了全球最顶尖的手机公司。这款手机不仅具备出色的性能、设计和用户体验，而且通过不断更新迭代和推出新功能，始终保持市场竞争力。与此同时，星巴克的拿铁咖啡也已成为全球最受欢迎的咖啡之一。它凭借独特的口感、高品质的咖啡...

中小企业老板逃不过的8个焦虑

中小企业老板在经营过程中常常面临各种挑战和压力，其中一些焦虑更是普遍存在，几乎每一位中小企业老板都无法避免。本文将详细探讨中小企业老板逃不过的十个焦虑，帮助企业家们更好地应对经营中的挑战。一、竞争焦虑：随着市场经济的发展，市场竞争日益激烈，太多中小企业面临着巨...

产品差异化打造从哪里开始？

在商业世界里，产品差异化是一种关键的战略工具，能够让企业在竞争激烈的市场中独树一帜。差异化不仅仅是产品功能、设计或服务的不同，更是一种全面的、多维度的创新。它涉及到从产品研发、生产到市场营销的每一个环节，每一个细节。一、产品差异化的深度解析1. 技术领先与革新...

品牌营销如何打动新时代消费者

随着时代的变迁，消费者的需求和行为模式也在不断变化。新时代的年轻消费者数字化程度更高，他们通过数字渠道获取信息、交流和购物，品牌需要在这方面进行充分布局。更加注重产品的独特性和个性化，追求与众不同。他们希望品牌能够提供定制化的产品和服务，以满足自己的个性化需求...

为什么中小企业品牌力这么差？

经常发现一个很有意思的现象： 有些企业，年流水十多个亿，利润也很客观，但在该企业的市场范围内知名度却不高。很多人不了解这个品牌，不清楚他是干嘛的，也不知道和该企业的竞品相比，差别究竟在哪？ 在我们看来，这种现象往往是品牌力弱的表现。但也不得不重新思考，为什么中...

为什么，你的广告经常是无效的？

作为策划人，出于职业习惯，每次出差经过高铁，机场的广告牌位置，总会以作品的眼光来打量这些“广告”。有些会让人忍不住拍下来，当做学习的案例。有些则替客户惋惜，花钱投了个寂寞。对于我们品牌战略咨询公司来讲，我们把企业的品牌策划逻辑分为两段：第一段建品牌：顶层设计+...

餐饮企业究竟如何塑造品牌？

过去二十年里，中国餐饮行业经历了翻天覆地的变化，基本每年都维持在10%以上的增长速度。二十年前的餐饮从业者恐怕完全看不懂现在蜜雪冰城，一家几平米的小店竟然可以迅速成长到现在两万三千家门店的规模，成为整个中国餐饮行业里的巨头企业，这简直不讲道理。变化当然不止发生...

设计师讲“爆品”

今天跟大家聊聊爆品。作为品牌战略咨询公司的设计师，在这些年见证了太多品牌的起势、成功与发展，每个品牌破局的思路都不尽相同，有些是靠深度的渠道推动，有些是靠强势的营销传播，而在近些年，我越来越感受到企业对产品的重视在不断的提升，绝大多数企业已经逐渐意识到，渠道和...

‘大设计’概念下的品牌设计

一百多年前，随着机械化大工业生产的发展，工业设计、建筑设计、产品设计等从纯粹美学范畴的绘画、雕塑中脱离出来，形成了更加细分的学科，英国设计思想家约翰·拉斯金提出了“大艺术”与“小艺术”概念，在拉斯金的眼中，工业化的产物是没有美学价值的，如果要想设计不断进步，手...

山东电商推广｜临沂广告宣传｜临沂品牌策划★什么是品牌价值的衡量指标？

那么如何衡量品牌价值呢？可以从以下几个方面进行评估：1. 稳定性：品牌的生存力，在市场上长期表现稳定的能力。2 影响性：品牌的行业地位；品牌引领行业标准的能力；品牌定价能力；品牌媒体支持；品牌在市场的占有份额。3 更新性：品牌除了保持稳定性外，还必...

山东品牌策划｜临沂品牌设计｜临沂品牌策划★​为什么越来越多的品牌选择体验营销？

随着新一代消费群体的崛起，品牌面对的营销环境正在发生着巨大变革。这让品牌不得不转变传统的营销思路，来迎合年轻人的消费需求。只要能带来体验式消费，作为网络原住民的95后，更愿意放弃网购，选择到线下门店购物。 这其实也对照了新一代年轻人的消费主张。他们追求新潮、个...