从知名餐饮看大单品战略

随着市场竞争的加剧，餐饮企业纷纷寻求突破口，而大单品战略正是当下最为热门的营销策略之一。一款独特且具有市场竞争力的产品，能够为企业带来稳定的客户群。在大单品战略的指导下，企业可以通过产品差异化、创新营销手段等方式，进一步增强市场竞争力，稳固市场份额。今天，我们...

现代传播，内容为王

在数字化时代，信息传播的速度和广度得到了前所未有的提升。然而，随着新媒体的崛起和信息过载的问题日益严重，现代传播已经不再是单纯地追求覆盖面和点击率，而是更加注重内容的质量和创新。一、内容为王：现代传播的核心要素在数字化时代，信息传播的门槛相对较低，各种内容层出...

2024年传统广告还值得投放吗？

传统广告在当今的传播环境中确实面临着巨大的挑战，这似乎是一个不可逆转的趋势。然而，这并不意味着传统广告已经彻底失效，或者说企业应该完全放弃在传统媒体上的投放。相反，在某些情况下，传统广告仍然发挥着不可替代的作用，展现出其独特的价值和影响力。首先，传统广告在塑造...

浅谈品牌转型的三大阻力

品牌转型是一个复杂而又关键的过程，它要求企业不仅要有敏锐的市场洞察力，更要有坚定的决心和高效的执行力。然而，品牌转型并非一帆风顺，它往往会遇到一些阻碍，这些阻碍如同一座座难以逾越的山峰，考验着企业的智慧和勇气。首先，企业内部可能会对品牌转型产生阻力。企业文化是...

企业为什么要实现品牌IP化？

能点燃年轻人音乐热情的，除了草莓、迷笛、麦田、仙人掌等知名厂牌音乐节外，还有各大消费品牌的IP音乐节。4月30日-5月1日，时别三年的蜜雪冰城冰淇淋音乐节在湖北武汉玛雅海滩水公园开启。蜜雪冰城不仅邀请到汪苏泷、陈楚生、海龟先生、Faye詹文婷、面孔、许飞等知名...

风向标智库荐读丨产品的四个生命周期

很多企业认为，对一个产品只要把关好质量，把品质做到最好，就成长久的卖下去，所以从建立到如今，一直在生产同样的产品，既没有技术上的变革，也没有服务上的创新，卖到最后发现，这个产品不知何时已被市场淘汰，陷入滞销的境地。 其实产品也有生命周期，在营销上我们把产品的生...

新消费品牌的三匹黑马，如何从“爆红”走向“长红”？

在刚刚落幕的双11大促中，我们不难发现，非刚需消费整体下降，消费大盘疲软。很显然，疫情的反复，对各大行业及消费市场都造成了不小的冲击。但即便如此，仍有不少新消费品牌在流量红利殆尽的今天，从竞争激烈的市场成功突围……精品速溶咖啡“三顿半”，为何能凭着50%的复购...

新茶饮八大行业趋势洞察，解码新消费品牌的高质量增长

全文丨4875字阅读时间丨8分钟导语所有认为市场竞争已经过于激烈的企业，都应该看看新茶饮行业。一条街上的奶茶店半年可以换三轮，今天的爆款新品明天或许就已经遍布街头。在这个市场里的绝大多数玩家，没有任何喘息和犹豫的机会，所有人都在被市场驱赶着不停的变化。刺刀抵着...