黑龙江塔河县文旅局长因一段短视频走红。视频里，她在零下20摄氏度的环境里身穿鄂伦春服饰演绎“森林的主人”和“白鹿仙子”。这位文旅局长和她的家乡都狠狠的火了一把。

文旅局长拍摄短视频宣传家乡、招徕游客，已然成为当下的一股潮流。早在2020年，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙，身披红斗篷策马雪原的短视频便火遍全网。

而随着近日淄博烧烤的爆火，潍坊等地的文旅局局长更是纷纷现身淄博各大烧烤店中，为各地游客免费发放故乡的文旅特产，真可谓不放过任何一个可以宣传的机会。济南市莱芜区文旅局长在“超燃五一 乐游泉城”推介台上唱歌，济南市历下区几位领导弹吉他，这个“五一”其他文旅局长也很忙。

那么，各地文旅局长花式“卷”出圈，究竟是喜是忧呢？

每一个出圈文旅局局长，无疑成为了当地一个个出彩的文旅ip，利用文旅IP促进文化旅游营销，确立以受众为中心的互联网产业思维，立足于市场数据摸清地方文旅IP资源开发潜力、市场偏好、传播规律、以及发展趋势，不断地优化文旅IP能更好的助推文旅产业高质量发展。

文旅局长们的“出圈”，就是一次移动互联思维的生动实践。所谓跳出文旅去发展文旅，所谓文旅发展要融入县域经济发展大潮，关键就在于此。想方设法“引客来”，通过做实事“留住客”，是许多人很容易就可以想到的。而如何“做实事”，则决定了人们对于当地的口碑，同时，也很可能决定了网红能否变成“长红”。

这就要求文旅局长们不能舍本逐末，只将功夫下在“花式内卷”上，为“成名”而“成名”，说到底，文旅局长走红只在一时，能否持续吸引游客，取决于各地能否不断提供优质的文旅产品和服务。