美耐美木业品牌全案策划

项目时间：2018年
项目内容：品牌全案策划服务
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项目综述：

板材行业在经历了初期的野蛮生长之后，虽然形成了一定的优势，但整体仍不成熟，多数企业缺乏自主品牌，只能选择外贸代工的模式。国外资本市场的降温，使得外贸代工企业的生存空间受到挤压，利润不断跳水，竞争日趋激烈，整个行业都处于进退两难的境地。

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在这样的市场环境下，出口导向型的美耐美木业想要转向内销市场，需要从生产、设计、品牌上完成全方位的彻底改变。风向标项目组深入板材市场调研，并结合美耐美企业现状，由CEO王庆永提出战略思路：外贸内销两种模式同时进行。以此思路为基础，风向标为企业打造了双品牌战略结构：一方面，打造高端家具板品牌美耐美，做好长远规划；另一方面，塑造一个中端装饰板材品牌乐家士，用于短期资金回笼。在双品牌战略的基础上，风向标智库为美耐美木业进行了品牌名称确立，品牌形象升级，品牌价值系统提升，将品牌植入了消费者内心。