山东鲁饺食品专项品牌创建
项目时间：2018年
项目内容：专项品牌创建
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项目综述：

随着人们生活节奏的加快和商场冷冻链日趋普及完善，速冻食品的发展也越来越快，而速冻饺子作为最大的一类约占速冻食品的30%。但由于我国速冻食品起步晚，加工基础薄弱，仍存在许多需要解决的问题，而众多品牌价值深陷同质化泥沼，无法用品牌力带动产品力，因而步履维艰。

在春辉食品的品牌战略初具雏形的前提下，风向标智库通过市场调研和对企业的诊断后，果断放弃了“春辉添润”这一品牌名称；通过对竞争对手的调研，发现市面上多数速冻水饺核心价值差异化小，但存在“区域聚焦品牌”这一市场空位。围绕这一定位，风向标另辟思路，将水饺与地域文化挂钩，将之定位为“山东人自己的水饺”，创意提出了“鲁饺”这一品牌名称，并配合广告语“山东水饺，山东人”。此外，风向标智库协助春辉食品完善了“鲁饺”的品牌形象系统、品牌价值系统，强有力的视觉锤效应占据了消费者心智，差异性明显的文化符号厘清了品牌定位，使春辉食品在创立初期便具有了巨大优势。